Bạn muốn học quảng cáo Youtube nhưng chưa biết cách triển khai hiệu quả? Những vấn đề cần tìm hiểu là gì? Cách chạy, cách targets Youtube Ads như thế nào? Hãy cùng Shoptube.vn tìm hiểu ngay qua bài viết dưới đây nhé!
Quảng cáo Youtube là gì?
Đây là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến hiển thị trên Youtube, có thể được thực hiện thông qua Google Ads.
Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận người dùng. Youtube cung cấp các vị trí xuất hiện quảng cáo như: trước, trong và sau khi phát video hoặc hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Học quảng cáo Youtube cần tìm hiểu những kiến thức gì?
Khi bắt đầu học chạy quảng cáo Youtube, bạn cần tìm hiểu những kiến thức cơ bản nhất như:
- Hiểu rõ bộ máy Youtube Marketing.
- Tối ưu kênh Youtube chuẩn SEO.
- Xác định và tối ưu khách hàng mục tiêu.
- Cách target khách hàng quảng cáo Youtube.
- Cách tạo quảng cáo Youtube bài bản và chuẩn nhất.
- Cách chuẩn bị tài nguyên quảng cáo để tạo chuyển đổi cao nhất.
- Cách tối ưu website và trang đích.
- Remarketing theo đuổi nhóm khách hàng tiềm năng đã tương tác nhưng chưa thực hiện mua sản phẩm/dịch vụ.
- Lập kế hoạch bài bản về ngân sách và chiến lược giá thầu hiệu quả.
Một vài kiến thức cơ bản trên sẽ được chúng tôi chia sẻ phía dưới.
Nên đăng ký khóa học quảng cáo Youtube hay tự học?
Việc đăng ký khóa học hay tự tìm hiểu quảng cáo Youtube sẽ tùy vào điều kiện về thời gian và ngân sách của bạn phù hợp với hình thức học tập nào?
Khi tự học Youtube Ads, bạn sẽ phải phân chia thời gian và bỏ nhiều công sức để tìm kiếm tài liệu, hệ thống lại kiến thức sao cho thật chính xác từ cơ bản đến nâng cao. Nếu tự học thành công, bạn sẽ nắm chắc những kiến thức mình đã học, tiết kiệm chi phí và chủ động về thời gian. Nên đây là một hình thức rất nên thử khi bắt đầu học chạy quảng cáo Youtube.
Nhưng nếu sau một thời gian tự tìm tòi mà vẫn không hiệu quả. Bạn có thể tham gia các khóa học được những người có chuyên môn và kinh nghiệm giảng dạy. Với giáo án chỉnh chu đã được soạn sẵn, việc học sẽ trở nên dễ dàng hơn. Bạn sẽ không phải tốn nhiều thời gian để tìm kiếm và nghiên cứu tài liệu.
Tổng quan quảng cáo Youtube
Để có thể chạy quảng cáo Youtube, đầu tiên bạn cần phải hiểu tổng quan về nó
1. Có nên chạy quảng cáo cho kênh Youtube?
Để giúp bạn quyết định xem có nên chạy quảng cáo kênh Youtube, chúng tôi sẽ nêu ra 10 ưu điểm mà Youtube Ads mang lại:
- Hơn 90% quảng cáo Youtube được hiển thị đúng đối tượng mục tiêu.
- Phạm vi tiếp cận rộng lớn với hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập mỗi tháng.
- Có hiệu quả cao, hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau.
- Đáp ứng mục tiêu quảng cáo, ít rủi ro.
- Tối ưu giá thầu, tiết kiệm ngân sách.
- Giới hạn tần suất xuất hiện và số lần hiển thị hợp lý.
- Dễ dàng đánh giá và đo lường.
- Nhắm mục tiêu nâng cao: Cho phép loại trừ những sản phẩm/dịch vụ không liên quan.
2. Chạy quảng cáo Youtube bao nhiêu tiền?
Chi phí Youtube Ads thường được tính dựa trên lượt xem và định dạng quảng cáo:
- Quảng cáo video thông thường (trueview): 80đ – 150đ cho mỗi lượt view.
- Quảng cáo Bumper ads: 20.000đ – 30.000đ theo CPM (mỗi 1000 lần hiển thị).
Khoản phí này sẽ được tăng giảm dựa trên chất lượng video, mục tiêu và kết quả quảng cáo muốn hướng đến. Khi người dùng nhấn nút Skip, Youtube có thể vẫn sẽ tính là 1 lượt view, ngoại trừ 5s đầu tiên.
3. Cách targets quảng cáo Youtube
- Nhắm mục tiêu dựa trên tìm kiếm: Nếu bạn đang kinh doanh sản phẩm dưỡng da, hãy nhắm mục tiêu vào những người đang tìm hiểu về các phương pháp làm đẹp, cải thiện làn da. Cách target này giúp bạn có thể tiếp cận những người xem video từ các kênh sản xuất nội dung có liên quan đến ngành của bạn.
- Nhắm mục tiêu theo kênh đối thủ: Khi target theo cách này, bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình trên video của đối thủ cạnh tranh. Mang lại cơ hội tiếp cận những khách hàng mới, có nhu cầu rõ ràng với sản phẩm bạn đang kinh doanh.
- Nhân khẩu học: Nếu bạn đã nghiên cứu được khách hàng mục tiêu của mình là ai. Hãy nhắm mục tiêu dựa trên các tiêu chí về giới tính, tuổi tác, thu nhập, sở thích, vị trí địa lý của họ để quảng cáo phân phối đến đúng những đối tượng mà bạn muốn.
Các loại quảng cáo trên Youtube
6 loại quảng cáo phổ biến nhất gồm:
1. Skippable in-stream ads (Quảng cáo Trong Luồng có thể bỏ qua)
Đây loại quảng cáo có thể skip, hiển thị trước trong hoặc sau một video, kèm theo đó là một banner thương hiệu ở góc trên cùng bên phải. Skippable in-stream ads được hiển thị trên 3 nền tảng: máy tính, di động và tivi.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối thiểu 12 giây, tối đa 60s.
- Vị trí hiển thị: Trước trong và sau khi phát video.
- Cách hoạt động: Sau 5s, người xem có thể skip quảng cáo.
- Chi phí:
Với chiến lược đặt giá thầu CPV, Youtube tính phí khi người dùng xem 30s video (hoặc toàn bộ video nếu thời lượng ít hơn 30s) hoặc tương tác với video.
Với chiến lược đặt giá thầu CPM, CPA và tối đa hóa chuyển đổi, bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị.
2. Unskippable In-stream Ads (Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua)
Là quảng cáo dài đến 15 giây, không thể bỏ qua. Có kèm theo một banner ở trên cùng bên phải.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối đa 15s.
- Vị trí hiển thị: Trước, trong, sau video.
- Cách hoạt động: Người xem không thể skip quảng cáo.
- Chi phí: Trả tiền dựa trên số lần hiển thị.
3. Bumper ads (Quảng cáo đệm)
Là những quảng cáo ngắn không thể bỏ qua dưới 6s, có kèm banner và CTA ở góc phải. Đây là loại quảng cáo tuyệt vời nếu bạn muốn tạo ra nhiều điểm chạm với người dùng. Mang các đặc điểm vượt trội như: phân phối mạnh và thông điệp ngắn gọn.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Tối đa 6s.
- Vị trí hiển thị: Trước, trong và sau khi phát video.
- Cách hoạt động: Người xem không thể skip quảng cáo.
- Chi phí: Trả tiền dựa trên số lần hiển thị (CPM).
4. In-feed Video Ads (Video trong nguồn cấp dữ liệu)
Là quảng cáo được sử dụng khi bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận nhưng vẫn nhắm được đến khán giả mục tiêu. Thường phân phối ở những nơi video đó có nhiều khả năng được xem nhất như:
- Trong phần các video có liên quan trên Youtube.
- Trong kết quả tìm kiếm của Youtube.
- Trên trang chủ Youtube.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ xem được một video cụ thể. Vì thế, đích đến của nhà quảng cáo sẽ là video của thương hiệu chứ không phải website như các loại quảng cáo khác.
5. Video ngoài luồng phát
Là định dạng giúp phân phối video quảng cáo của mình ra bên ngoài kênh Youtube trên thiết bị di động. Video ngoài luồng phát khi bắt đầu sẽ không có âm thanh, người xem cần nhấn vào quảng cáo để bật tiếng.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng: Không giới hạn.
- Vị trí hiển thị: Dành cho thiết bị di động, những trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.
- Chi phí: Trả tiền trên mỗi 1000 lần hiển thị, khi có ai đó xem video từ 2s trở lên.
6. Masthead Ads (Quảng cáo đầu trang chủ)
Là video xuất hiện ở đầu trang chủ Youtube. Được cấu hình cho thiết bị di động và desktop, chỉ dành cho 1 nhà quảng cáo ở mỗi quốc gia vào mỗi ngày. Với vị trí đắc địa, Masthead Ads phù hợp với các doanh nghiệp vừa ra mắt sản phẩm, chạy chiến dịch truyền thông lớn để thể hiện sức mạnh thương hiệu.
Thông số kỹ thuật:
- Thời lượng video: Không giới hạn.
- Vị trí hiển thị: Đầu trang chủ Youtube.
- Cách hoạt động: Không có âm thanh. Khi nhấp vào video sẽ được điều hướng đến video gốc của nhà quảng cáo.
- Chi phí: Trả tiền dựa trên lượt hiển thị quảng cáo CPM.
Cách quảng cáo kênh Youtube hiệu quả
1. Tạo và liên kết tài khoản Google Ads với kênh Youtube
- Bước 1: Truy cập vào link này để tạo tài khoản: https://ads.google.com/intl/vi_vn/home/
- Bước 2: Vào “Youtube Studio” > Nhấn chọn cài đặt > “Kênh” > “cài đặt nâng cao” > “Liên kết tài khoản”.
- Bước 3: Nhập tên liên kết, ID khách hàng và chọn các tính năng sẽ được sử dụng > Chọn “xong”.
2. Tải video quảng cáo lên Youtube
- Bước 1: Vào “Kênh của bạn” > Chọn biểu tượng máy quay > Chọn “Tải video lên”.
- Bước 2: Nhấn “Chọn tệp”, chọn video muốn tải lên và điền đầy đủ thông tin như: tiêu đề, mô tả và thẻ trước khi tải lên.
3. Tạo chiến dịch quảng cáo
- Bước 1: Vào “Tất cả chiến dịch” > Chọn “Chiến dịch mới > Chọn “Thêm chiến dịch mới”.
- Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch
Với quảng cáo hiển thị, bạn có thể chọn toàn bộ các mục tiêu ngoại trừ “Quảng bá ứng dụng” và “Chương trình khuyến mãi và lượt ghé qua cửa hàng thực tế tại địa phương”. Hãy thử bắt đầu bằng việc “Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu”.
- Bước 3: Chọn loại chiến dịch phụ > Chọn “Chiến dịch video tùy chỉnh” > Chọn “Tiếp tục”.
- Bước 4: Chọn chiến lược giá thầu
Chi phí tối đa mỗi lượt xem: Đặt số tiền cao nhất mà bạn muốn trả cho mỗi lượt xem quảng cáo.
CPM mục tiêu: Đặt số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng chi trả cho 1000 lượt quảng cáo hiển thị.
- Bước 5: Đặt ngân sách ngày và thời gian triển khai
Nên bắt đầu bằng cách đặt số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày với số tiền nhỏ. Sau đó có thể kiểm tra và tinh chỉnh chiến dịch quảng cáo để nhận được lợi tức đầu tư cao nhất.
- Bước 6: Chọn mạng
Chọn nơi mà quảng cáo xuất hiện.
- Bước 7: Chọn vị trí và ngôn ngữ
- Bước 8: Chọn khoảng không quảng cáo
Phần này giúp quảng cáo chỉ hiển thj trên những nội dung phù hợp với thương hiệu của bạn.
- Bước 9: Loại trừ nội dung
Cho phép từ chối các danh mục nội dung nhạy cảm như: video bị kịch, xung đột hay các vấn đề xã hội cực đoan.
- Bước 10: Tạo nhóm quảng cáo và nhắm mục tiêu
Google cung cấp 2 nhóm mục tiêu là “mọi người” và “nội dung” với 5 tùy chọn cài đặt.
- Bước 11: Chọn giá thầu phù hợp với ngân sách và nhu cầu.
- Bước 12: Chọn video quảng cáo
Nhập tên hoặc URL video muốn quảng cáo để tìm kiếm.
- Bước 13: Khi video quảng cáo của bạn xuất hiện, nhấn vào nó > Lựa chọn định dạng quảng cáo > Thêm URL, CTA và biểu ngữ > Nhấp “Tạo chiến dịch” là hoàn thành tạo quảng cáo
Học quảng cáo Youtube là một quá trình rất dài. Đầu tiên, hãy tìm hiểu những vấn đề cơ bản nhất mà Shoptube.vn đã giới thiệu phía trên và thực hành nhiều lần để đúc kết kinh nghiệm và tìm ra cách chạy quảng cáo hiệu quả riêng cho mình. Hy vọng những thông tin mà chúng tôi cung cấp sẽ giúp bạn chạy được những quảng cáo đầu tiên cho kênh của mình nhé!